La nouvelle boisson gazeuse 100% saoudienne

Le gouverneur et gestionnaire opérationnel du Fonds d'Investissement Public saoudien, qui en est aussi le visage public à l’international, Yasir Al-Rumayyan

Milaf Cola est la première boisson gazeuse au monde fabriquée à partir de dattes, lancée par Thurath Al-Madina, une filiale du PIF (Fonds d'Investissement Public saoudien).

Le produit a été présenté officiellement lors du festival des dattes de Riyadh en décembre 2024.

Cette boisson innovante se positionne comme une alternative plus saine aux sodas classiques, car elle est faite à base d'extrait de dattes sans sucres ajoutés, ce qui répond à une demande croissante pour des options plus saines et moins sucrées.

Milaf Cola mise aussi sur une production locale avec des dattes sourcées dans le pays, favorisant l'économie locale et respectant des pratiques durables. Le lancement s'inscrit dans le cadre de la Vision 2030 de l'Arabie Saoudite, un programme stratégique visant à diversifier l'économie nationale en valorisant les ressources locales comme les dattes.

Le produit est conçu pour plaire aux consommateurs soucieux de leur santé, en offrant un goût agréable et les bienfaits naturels des dattes, riches en fibres, antioxydants, magnésium, et potassium. Milaf Cola est présenté comme une boisson sans additifs artificiels ni colorants, avec un packaging innovant qui se démarque des codes traditionnels des colas.

La boisson vient d'être commercialisée dans plusieurs pays du Golfe Arabique depuis avril 2025 via un partenariat de distribution avec le groupe LuLu.

Milaf Cola est une initiative saoudienne récente et innovante qui ambitionne de révolutionner le marché des sodas par une recette durable, locale et saine basée sur un fruit emblématique de la région, les dattes.